コラム

ソリューション本部　産業調査部　副主任研究員 コンサルタント森田 洋任

旅先で、海外からの旅行者をよく見かけるようになったが、代わりに日本人の若い旅行者が減少しているように思う。少子化が進んでいるとはいえ、「モノ」消費よりも「コト」消費を好むと言われるミレニアル世代(*1)やZ世代(*2)は、もっと旅行に出かけていいのではないか、と疑問に思う。

 ＜実態＞20代若者において、男性では2人に1人、女性では3人に1人が旅行に出かけていない。旅行する場合も相当予算を切り詰めている。

観光庁の旅行・観光消費動向調査によると、2018年度の旅行経験率は20代男性で52.9%、20代女性で66.5%。男性では2人に1人、女性では3人に1人が旅行に出かけていない。

旅行に出かけている若者のお財布事情はどうか。旅行費用のうち、旅先までの移動費が各年代で変わらないとみた(*3、約3万円程度)場合、1泊当たりの滞在費（宿泊費、食事、旅先での周遊費など）に大きな違いが見られる。全世帯の平均約23,500円/泊に対し、1泊当たりの滞在費は20代男性で14,155円/泊（全世帯平均対比▲9,345円/泊）、20代女性で18,631円（同▲4,869円/泊）と他の世代を大きく下回り、相当予算を切り詰めている。

インバウンドの後押しを背景に宿泊施設の価格が上がり、若者は旅行に行きたくても行けなくなっているのではないか。東京都内のホテルの客室単価（ADR）は、2010年以降2千円～6千円/泊上昇。日本人の旅行費用も緩やかに上昇。予算が厳しい若者にとって、宿泊できる宿泊施設の選択肢が少なくなっていると予想される。例え予算に見合う宿泊施設が合ったとしても、満足度は従前と比べて大きく下がるだろう。

若者が旅をしたいと思う可能性

旅先で出会う若い旅行者はほとんど見かけなくなったが、若い旅行者が賑わう場所もあった。「星野リゾート　BEB5 軽井沢」、宿泊者全員が35歳以下であれば、3名1室でおよそ1万6000円、1人当たり5000円程度で泊まることができる宿である（食事は朝食のみオプション）。

実際に家族で滞在してみたが、１階のロビーは全面ガラス張りで開放感があり、ゆったりとした時間を過ごすことができた。食事の持ち込みも自由。息子の誕生日ケーキを持ち込んだが、お皿やナイフ・フォークも快く貸して頂いた。他の宿泊者も、卓球やボードゲームで和気あいあいと遊んだり、中庭ウッドデッキのテラス席でのんびり読書をしていたり、皆思い思いの時間を過ごしていた。

星野リゾートによると、今まで着手できていなかった若者世代（20代・30代）に向けて、新しい宿泊体験が提案できないかというチャレンジ精神がこのBEB5 軽井沢をつくった理由、とのこと。2020年3月には、同様のコンセプトであるBEB5 土浦も開業予定。「1泊2食」のフルサービスで若者の予算を超える宿泊料金を続ける限り、若者の旅行離れが進んでいく可能性がある。BEB5のように、従来の枠組みに囚われず、居心地の良い空間を低価格で提供する宿が広がれば、国内の旅行市場が活性化するのではないか。今後、このような若者向け宿泊施設が広がることを期待する。

*1 ミレニアル世代：
ミレニアル世代とは、平成初期（1989年～1995年）に生まれた世代。団塊ジュニア世代の子供と重なる。インターネット環境が整ったころに育った最初の世代で、パソコンよりスマホやタブレットを駆使する。小学生の頃に家族旅行の経験が多く、旅行にはアグレッシブ。（JTB総研）

*2: Z世代：
Z世代とは、1990年代後半から2000年生まれの世代のこと。（JTB総研）
旅行だけでなく普段の生活でも、とにかく「体験」を大切にするZ世代は、旅行においても、その場所でしか味わえない体験を重視。（Booking.com_Z世代の旅行に関する意識調査)

*3: 男女・各世代別の泊数及び旅行金額（18年度）より、旅先迄の移動費が約3万円、旅先での滞在費が1泊当たり23,500円、を費やしている傾向が伺えた。

*4: 週刊ホテルレストラン　各号「日本のベスト300ホテル」特集（2011.11.11、2012.11.02、2013.11.01、2014.11.07、2015.11.06、2016.11.04、2017.11.03、2018.11.02、2019.11.01）